سئو چیست؟ معنای SEO به زبان ساده

سئو چیست؟

سئو برگرفته از  کلمه SEO (مخفف عبارت Search Engine Optimization) راهکاریست در جهت افزایش کمیت و کیفیت ترافیک وب سایت با استفاده از نمایش تارنما شما در نتایج طبیعی جستجو.

سئو چیست؟

برخلاف نما ماجرا که سئو را برای موتورهای جستجو پرتو می دهد، ولی به راستی سئو اغلب با کاربران وب سایت در وابستگی است. چرا که خود موتورهای جستجو نیز به کاربران خود وابسته هستند. سئو در حالت کلی در ارتباط با چیزهاییست که افراد در موتورهای جستجو به تعقیب آن هستند، پاسخ هایی که به دنبال آن می گردند، کلماتی که برای جستجو از آن استفاده می کنند و همینطور محتوایی که زمان خویش را برای آن صرف می کنند. اخطار از پذیرش این پرسش ها موجب وابستگی شما با کاربرانی شده که از اینترنت برای یافتن پاسخ به پرسش هایشان استفاده می کنند.

آگاهی از خواسته های کاربران در یک سمت و ارائه پاسخی درست به این خواسته ها در شکلی قابل تماشا و فهم برای موتورهای جستجو از سمت دیگر، دو روی سکه سئو است.

مبانی موتورهای جستجو

موتورهای جستجو به مشابه ماشین های پاسخگویی هستند. آنها در بین میلیارد ها محتوا به جستجو پرداخته و با ارزیابی هزاران فاکتور تشخیص می هند که کدام محتوا بیشترین تقرب را به استجابت سوال شما دارد.

موتورهای جستجو تمام این کارها را ابتدا به واسطه کشف و لیست بندی محتوا تحت عنوان احتیاط و نمایه سپریدن می دهند. سپس این نتایج را تحت فرایند دیگری با اسم رتبه بندی، برای کاربران مرتب می کنند. ما در سرنوشت دوم این راهنما به توصیف اغلب عملیات های پایش، نمایه و رتبه بندی می پردازیم.

کدام نتایج جستجو، ارگانیک یا طبیعی هستند؟

نتایج ارگانیک جستجو آنهایی هستند که در نشانه سئو ایجاد شده و فقط با هزینه کردن در سیستم تبلیغاتی گوگل نمایش داده نشده اند. شناسایی نتایج ارگانیک از نتایج تبلیغاتی بسیار آسان است. نتایج تبلیغاتی حائز برچسب Ad در کناره خود هستند. ولی امروزه با وجود دگرگونی ها در روش های جستجو، چگونه می طاقت نتایج ارگانیک را از بقیه جداسازی کرد؟

امروزه نتایج جستجو (با نام درست SERP) شامل ترکیبی از تبلیغات و نتایج ارگانیک پویا تریست. از نمونه نتایج طبیعی جستجو پویا می طاقت به بخش هایی با عنوان Answr Box، People Also Ask، اسلاید تصاویر، و بسیاری از دیگر موارد اشاره کرد. این خاصیت ها با توجه به چیزی که کاربران به دنبال آن هستند در حال ارتقا و تغییر هستند.

به عنوان نمونه اگر عبارت "آب و هوای تهران" را در گوگل جستجو کنید، با نتیجه ای در بالای صفحه روبرو خواهید شد که به قبل بینی آب و هوای تهران در چند روزه آینده پرداخته است. به عنوان مثالی دیگر، اگر شما عبارت "پیتزا تهران" را جستجو کنید، سه فست فودی که ارائه کننده پیتزا در طهران هستند را تماشا می کنید.

این که موتورهای جستجو برای درامدزایی از تبلیغات کاربرد می کنند چیز طبیعیست. منظور آنها ارائه پاسخ های بهتر به کاربران، مراجعت آنها به موتورهای جستجو در آینده و صرف سررسید بیشتر کاربران در نتایج جستجو است.

برحی از امکانات گوگل مشابه featured snippets یا related questions تحت کارایی سئو می توانند باشند. در عین حال بعضی سایر از این خاصیت ها تحت تاثیر سئو نیستند. به عنوان نمونه داده های گرفته شده از تارنما هایی مثل Wikipedia، WebMD و IMDB به خاطر اعتبار بالای این منابع است.

چرا سئو مهم است؟

با اینکه تبلیغات، شبکه های اجتماعی و دیگر پلتفرم ها می توانند در برپایی ترافیک برای وب سایت کارساز باشند، اما منبع اصلی ترافیک سایت ها موتورهای جستجو هستند.

نتایج طبیعی درصد بیشتری از شدامد را به صورت معمول کسب می کنند. به عنوان مثال طبق تحقیات سپریدن شده فقط 2.8% کاربران آمریکایی بر روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند. به طور خلاصه سئو فرصت کسب ترافیک 20 برابری نسبت به تبلیغات کلیکی در موبایل و گوگل ایجاد می کند.

سئو گرد از تنها طریق های بازاریابیست که در صورت پیاده سازی صحیح، کارایی آن در درازا سررسید افزایش نیز می یابد. چنانچه شما دارای محتوایی در تارنما باشید که سزاوار کسب رتبه باشد، شدامد کسب شده از این محتوا در درازا زمان افزایش نیز پیدا خواهد کرد، در حالی که تبلیغات برای اعمال شدن دربایستن به صرف خرج و شارژ کردن حساب دارد.

موتورهای جستجو در حال هوشمند تر شدن هستند، اما در همان سان نیاز به کمک ما نیز دارند. بهینه سازی تارنما به موتورهای جستجو کمک می کند تا اطلاعات محتوای سایت را به چهره بهتری درک کنند و از این جهت محتوای وب سایت به طور مناسبی نمایه شده و در نتایج جستجو به نمایش در بیایند.

آیا من نیاز به استخدام متخصص سئو، مشاور یا آژانس سئو دارم؟

بسته به علاقه شما به یادگیری و پیچیدگی تارنما می توانید بعضی از مبانی سئو را خویش نیز در آن پیاده سازی نمایید. چه بسا هم به این نتیجه برسید که کمک دریافت از یک کارآزموده می تواند گزینه زیاد بهتری باشد. هر دو روش خوب است.

اگر در منتهی تصمیم به استخدام کارآزموده سئو گرفتید، دقت داشته باشید که ارائه دهندگان خدمات سئو، حائز کیفیت کاری متفاوتی هستند. شناخت روش گزینش یک شرکت سئو می تواند موجب اندوخته موعد و منابع مالی شما شود، چرا که تکنیک های اشتباه سئو آفت های جبران ناپذیری به سایت شما خواهند زد.

سئو کلاه سفید در مساوی سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید به تکنیک هایی اطلاق می شود که دربرگیرنده راهبرد ها و راهکارهاییست که از قوانین موتورهای جستجو فرمانبرداری می کنند. تمرکز اصلی این راهکارها، ارائه محتوایی ارزشمند به کاربران است.

مقایسه سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه به تکنیک هایی اطلاق می شود که کوشش در فریب موتورهای جسنجو دارند. با اینکه شدنی است سئو کلاه سیاه موجب افزایش رتبه سایت گردد اما، ریسک پنالتی شدن و بیرون شدن از نتایج جستجو را افزایش می دهد. وب سایت های پنالتی شده به مثل شرکت های ورشکسته هستند. این موضوع نیز دلیلی برای دقت بیشتر در هنگام گزینش کارآزموده سئو می باشد.

موتورهای جستجو اهداف مشترکی با صنعت سئو دارند

موتورهای جستجو علاقه مند به کمک کردن به شما در رسیدن به کامیابی هستند. حتی گوگل حائز راهنمای ابتدایی سئو برای تازه واردها است. وانگهی آنها از کوشش های جامعه سئوکاران پشتیبانی نیز می کنند. کنفرانس های دیجیتال مارکتینگ مانند Unbounce، SearchLove و MozCon هواره مهندسین و نمایندگان موتورهای جستجو را به سمت خویش جذب می کند.

گوگل به وبمسترها و متخصصین سئو از طریق فروم Webmaster Central Help کمک می کند. متاسفانه بینگ فروم وبسمترهای خود را در سنه 2014 متوقف کرده است.

با اینکه دستورالعمل وبمسترها در موتورهای جستجو با یگدیگر متفاوت هستند، ولی قوانین اولیه آنها شبیه به هم است: سعی در فریب موتورهای جستجو نکنید. در عوض تجربه کاربری احسان را برای بازدیدکنندگان خود ایجاد نمایید. برای رسیدن به چنین هدفی از اجازه العمل موتورهای جستجو کاربرد کرده و به احتیاج کاربران پذیرش مناسبی دهید.

دستورالعمل وبمستر گوگل

قوانین بنیادی:

صفحات وب سایت را برای کاربران و نه موتورهای جستجو بسازید.

کاربران خود را فریب ندهید.

از انجام ترفندهای غیر معمول با منظور ارتقا رتبه سایت امتناع کنید. برای شناسایی این گونه ترفندها قبل از اجرای آنها دائم از خویش بپرسید که "آیا انجام این پیشه به کاربران من کمک می کند؟" یا "در چهره عدم هستی موتورهای جستجو من دست به چنین کاری می زدم؟"

همیشه در فکر انجام کارهایی باشید که مایه خاصتر شدن تارنما شما، ارزشمند تر شدن و جذاب تر شدن آن می شود.

از چه چیزهایی اجتناب کنیم؟

تولید محتوای اتوماتیک و ماشینی

لینک سازی غیر طبیعی

ساخت صفحات بدون محتوای اورجینال

مخفی کاری (Cloaking) - نمایش نسخه متفاوتی از صفحه به موتورهای جستجو

مخفی کردن متن و لینک ها

صفحات Doorway - صفحاتی که باهدف کسب رتبه و انتقال کاربران به وب سایتی سایر ساخته می شوند

دستورالعمل وبمستر بینگ

قوانین بنیادی:

محتوای جامع و جذاب در وب سایت منتشر کنید.

عنوان صفحات را واضح و پیوسته بنویسید.

لینک ها به عنوان سیگنالی از محبوبیت محسوب شده و بینگ به تارنما های حائز لینک های خوب و طبیعی پاداش می دهد.

فعالیت در شبکه های اجتماعی و اشتراک بیشتر لینک های وب سایت در آن، در دراز مدت بر روی رتبه تارنما شما کارایی گذارند.

سرعت بارگذاری وب سایت در کناره تجربه کاربری، عامل مهمی محسوب می شوند.

از متن جایگزین برای عکس ها استفاده کنید الی بینگ بتواند محتوای وب سایت را بهتر فهم کند.

از چه چیزهایی اجتناب کنیم؟

محتوای ضعیف، صفحات دارای تبلیغات فراوان یا صفحاتی که تنها با منظور انتقال کاربران به سایر سایت ها ایجاد شده اند.

تاکتیک های بد لینک سازی که فقط با منظور افزایش تعداد لینک ها پیاده سازی شده اند.

یو آر ال های تمیز، ریزبین و حائز کلمات کلیدی یو آر ال های بهتری هستند. پارامترهای متغیر در لینک ها موجب برپایی سخت محتوای تکراری در تارنما می گردند.

یو آر ال های کوتاه، توصیفی و فقط حائز کاراکترهایی الفبایی همیشه پینشهاد می شوند.

مخفی کردن لینک در قالب جاوا اسکریپت، فلش، سیلورلایت و شبیه اینها.

محتوای تکراری

استفاده بی رویه از کلمات کلیدی

مخفی کاری – نمایش دو نسخه متفاوت از صفحه به کاربران و موتورهای جستجو

دستورالعمل نمایش کسب و کارهای محلی در گوگل

اگر کسب و کار باره نظر شما برای سئو یک فروشگاه محلیست یا اینکه برای ارائه خدمات به کاربران دربایستن به مراجعت به مکان کاربر می باشد، جز کسب و کارهای قابل لیست در Google My Business تلقی می شود. گوگل برای این گونه کسب و کارهای محلی دارای دستورکار هاییست که در مدیریت آنها بایست از آنها تبعیت کنید.

قوانین بنیادی:

شما برای ثبت سوداگری در Google My Business بایستی حائز یک آدرس مشخص باشید. مهم نیست که مشتریان به سراغ شما بیایند (مانند آرایشگاه) یا اینکه شما قرار بر مراجعه به محیط‌ مشتریان داشته باشید (مانند لوله کش ها).

اطلاعات خواسته شده از کسب و کارتان را با صداقت درج کنید. اطلاعاتی از قبیل نام کسب و کار، عدد تلفن، آدرس وب سایت، بخش بندی کسب و کار، ساعت های کاری و دیگر موارد.

از چه چیزهایی دوری کنیم؟

درج کسب و کار های غیر واجد شرایط در Google My Business

درج اطلاعات سوداگری به شکل تاب درست مثل کاربرد بی رویه از کلمات کلیدی یا اسم محیط‌ در عنوان کسب و کار، یا درج آدرس های جعلی برای کسب و کارها

استفاده از آدرس صندوق پستی های اجاره ای برای کسب و کارها

درج نقدهای جعلی در تقسیم نقد و رسیدگی کسب و کارها یا درج نقد های منفی جعلی برای رقبا

اشتباهات ابتدایی نشات گرفته از درک نادرست از راهنمای Google My Business گوگل

آیا کسب و کار شما بین المللیست؟

کسب و کارهای محلی به دنبال کسب رتبه در واژه ها کلیدی به شکل "نام خدمات + اسم شهر" یا "نام خدمات +  نزدیک  من" هستند. قصد آنها جذب مخاطبین حول محیط‌ فیزیکی خودشان است. با این حال تمام کسب و کارها این نوع عمل نمی کنند. بسیاری از آن ها مخاطبین هدفشان محدود به مکانی خاص نشده و در سطح جهانی فعالیت می کنند. در صورتی که کسب و کار شما چنین شکلی دارد، حتما بخش سئو بین المللی در تارنگار را مطالعه کنید.

براورده کردن احتیاج کاربران

به جای تخطی از این قوانین، سعی کنید که نیازهای کاربران را فهم و سپس آنها را براورده کنید. کاربر بعد از جستجوی یک عبارت، احتمالا بیچارگی مشخصی دارد. این بیچارگی می تواند استجابت به یک سوال، بلیط کنسرت یا تصویری از یک درخت باشد. هر آنچه که هست، محتوای ما بایست بیچارگی او را براورده کند.

اگر فردی در گوگل عبارت "بند" را جستجو کند، آیا هدف او پاراگراف (لاتین) موسیقیست یا پاراگراف (لاتین) کفش؟ وظیفه شما به عنوان یک سئوکار اینست که محتوایی متناسب با بیچارگی کاربران برای او تهیه کرده و با فرمت مد نظر او در وب سایت به نمایش بگذارید.

غالب نیازهای کاربران عباتند از:

اطلاعات: جستجو به تعقیب اطلاعات: به عنوان مثال: "بهترین لپ تاپ برای عکاسان کدام است؟"

موقعیت: به عنوان مثال جستجوی وب سایت مشخص مثل "دیجی کالا"

خرید: جستجو برای خرید چیزی: به عنوان مثال: "خرید لپ تاپ سبک"

شما می توانید با جستجوی واژه یا عبارت باره نظرتان در گوگل یک فهم اجمالی از نیاز کاربران را با پروا به آیتم های نمایش داده شده در نتایج جستجو کسب کنید. به عنوان نمونه اگر شبکه ای از تصاویر در نتایج جستجو ظاهر شدند، می توان تا حدی برداشت کرد که غالب کاربران از جستجوی این واژه کلیدی به تعقیب تصاویری متعلق به هستند.

همچنین ارزیابی کنید که محتواهای دارای رتبه های برتر در نتایج جستجو چه چیزی را به کاربرانشان ارائه کرده اند. سپس فکر کنید که چگونه می طاقت محتوایی بسیار ارزشمند تر از آنها در وب سایتتان منتشر کنید.

انتشار محتوای مرتبط و با کیفیت موجب کسب رتبه های بهتر در نتایج جستجو شده و مهم تر از همه کاربران به برند شما اعتماد اکثریت خواهند کرد. پیش از سپریدن همه این کارها بایستی ابتدا اهداف تارنما را مشخص کرده الی برنامه سئو مناسبی را طراحی کنید.

مقایسه سئو داخلی و سئو خارجی

سئو را می تاب به دو سرنوشت سئو درونی و سئو خارجی تقسیم کرد.

سئو درونی بر روی فاکتورهایی از رتبه بندی گوگل متمرکز است که آشکارا به چگونگی صفحه باره نظر برای بهینه سازی وابسته است. همانند هدینگ ها، درونمایه و ساختار صفحه.

سئو خارجی بر روی فاکتورهایی متمرکز است که گوگل در بیرون از سایت شما به آن پروا می کند. این فاکتورها به دیگر منابع همانند شبکه های اجتماعی، وبلاگ های پرکار در مقوله کاری شما و سابقه فرد جستجو کننده وابسته است.

این دو بخش بندی سئو متفاوت از یکدیگر هستند، اما الزاما می بایست در هر دو بسیار خوب عمل کرد. برای فهم بهتر این ماجرا مثالی را خدمتتان پهنا می کنیم.

تصور کنید که شما صاحب منزل ای با یک باغچه در رو به روی آن هستید و یک گذرگاه نیز از درب بیرونی خانه لغایت خود منزل وجود دارد که از این باغچه می گذرد. دو سناریو ذیل را در نظر بگیرید.

سناریو اول: درون خانه شما به طرز شگفت انگیزی تمیز بوده ولی حیاط آن بسیار شلوغ و کثیف است. چیزی که در این سناریو رخداد می افتاد این است که با وجود داشتن تمیز ترین منزل از داخل، ولی به انگیزه ناپاک بودن بیرون آن، کسی وارد این خانه نمی گردد.

این نمونه همانند عدم انجام سئو و بهینه سازی بیگانه سایت است. چه بسا سایت شما درونمایه و ظاهر زیاد نکوداشتن داشته باشد، ولی به گونه ایست که هیچ کس اعتباری برای آن قائل نمی گردد. کسی وبسایت پر محتوای شما را نمی بیند چرا که ترافیکی کسب نمی کنید.

سناریو دوم: حیاط منزل زیاد تمیز، ولی درون منزل پر از هرج و مرج و شلوغی است.

حال شرایط را وارون کنید. باغچه شما زیاد تمیز و زیباست و کسان زیادی را به سمت آن جلب می کند. ولی درون منزل همانند یک منطقه جنگ زده است و بازدیدکنندگان بعد از چند ثانیه کوتاه آن را ترک می کنند.

هنگامی که کاربری صحیح پس از ورود به یکی از صفحات سایت آن را ترک کند، گوگل آن را به منزله گریز کاربر می داند. هر چه میزان این گریز (بانس ریت) بیشتر باشد (تعداد کاربرانی که به سرعت و پس از رویت فقط یک صفحه از سایت آن را ترک می کنند)، گوگل رتبه زیر تری به آن صفحه خواهد داد.

به همین انگیزه است که سپریدن سئو داخلی و سئو بیگانه به به اتفاق یکدیگر ضروریست.

اهداف تارنما خویش را بشناسید

هر وب سایتی با دیگری متفاوت بوده و از این رو وبمستر سایت بایستی اهداف بازرگانی آن را فهم کند. فهم این اهداف به شما کمک می کند لغایت گستره های مهم در سئو را مشخص کرده و برای خویش معیارهایی تعریف کنید. در ضمن این پیشه به شما پروانه می دهد لغایت به عنوان سئوکار سنجه های قابل ارزیابی به روسای خویش ارائه دهید.

پارامترهای شما برای اندازه گیری میزان موفقیت در سئو کدامند؟ شما بایستی همش این پارامترها را یادداشت کنید. پارامترهای رایج در این باره عبارتند از:

مقدار فروش

تعداد دانلود

تعداد ثبت اسم در خبرنامه ایمیلی

ثبت فرم های تماس

تماس های تلفنی

شاید برای شما جالب پروا بوده باشد که رتبه وب سایت و شدامد آن در این فهرست پیمان نداشتند. بایست عرض کنیم که این کار با آگاهانیدن انجام شده است. اما چه بسا شما در اینجا بگویید که "من در اینجا هستم تا با یادگیری سئو به افزایش رتبه و ترافیک سایتم کمک کنم، اما شما می گویید که اینها اهداف مهمی نیستند؟!"

اتفاقا شما درست شنیده اید. سئو موجب افزایش رتبه وب سایت و در نتیجه آن کسب شدامد بیشتر برای آن می گردد. اما نکته اینجاست که رتبه و شدامد پایان ماجرا نیست. اگر با هستی رتبه خوب، کسی بر روی سایت شما کلیک نکند، این رتبه سود ای نخواهد داشت. در ضمن اگر با وجود ترافیک بالا، کسی از فروشگاه اینترنتی شما خرید نکند، این ترافیک نیز ارزشی نخواهد داشت.

به عنوان نمونه شما کدام یک از سناریوهای ذیل را می پسندید؟

برای ارتباط با شرکت آوش تک کلیک کنید.

1000 بازدید ماهانه از وب سایت و 3 خرید اینترنتی از آن

300 بازدید ماهانه از وب سایت و 40 خرید اینترنتی از آن

اگر قصد شما استفاده از سئو برای ترافیک بیشتر با هدف فروش بالاتر باشد، مطمئنا شما دومین سناریو را برگزیدن می کنید. قبل از آغاز سئو اهداف بازرگانی خود را مشخص کرده و سپس از سئو برای رسیدن به آنها بهره‌گیری کنید.

برنامه ریزی و رسیدن به اهدافمان احد از مهمترین کارهایمان به عنوان سئوکار است. ما در مطلب اهداف سئو، مهترین مواردی که می توانید از آنها به عنوان سرلوحه خویش بهره‌گیری کنید اسم دستگیر ایم.